全聯是怎麼成功的？內行人神分析「成功歷程」：點名2大功臣！

全聯福利中心前陣子拋出「併購大潤發」震撼彈，小吃大的消息曝光後，隨即引起各界高度關注。就有網友好奇，全聯以黑馬般的成長速度，堪稱零售業的奇蹟，從最初的小型超市，到現在能買下大潤發，能發展到如此大規模的關鍵究竟是什麼？

▲ 全聯近年來發展迅速。（圖/翻攝自 全聯福利中心/臉書）

原PO在論壇PTT以「全聯是怎麼成功的？」為題發文表示，全聯相比其他超市，像是頂好、主婦生鮮等同類型的店，擴展的速度相當驚人，一個鄉鎮市至少都會有個1到2間。原PO坦言，自己只知道全聯有進口一些國外食品，所以偶爾會為了獨家商品而特意去逛全聯。但是，全聯竟然有本錢開大型旗艦店，近幾個月更是宣佈併購大潤發，讓原PO不禁好奇「全聯到底怎麼成功的？」

貼文一出，網友們紛紛留言表示：「方便，齊全」、「方便啊，逛大賣場太浪費時間」、「跟其他連鎖店比，東西便宜」、「福利熊啦」、「光頭福利熊可愛」、「品管吧，每一家都不會差太多」、「就價格介於量販和超商，生鮮產品多於超商，位置算好接近」、「地點好而已」、「店面多，把量販店殺歪」、「廣告行銷，還有店面換新，以前是破舊的感覺」。

不過，也有內行網友透露，全聯之所以越來越強的兩大致勝關鍵，分別是「全聯先生」和「強大的行銷團隊」。許多網友也一致讚同：「廣告，全聯先生選角成功」、「從地下室發跡，全開在地下室，店租省下來，通路打開後談量販價便利商店型態，再配上狂下廣告，漸漸成功啦」、「行銷很強」、「超厲害的企業，有第一桶金之後，抓到對手很弱的中型賣場市場，用資本建立競爭者的模仿障礙，大量擴點，在方便性跟價錢之中找到平衡點，把大賣場打趴」、「全聯在youtube的業配影片應該是最多的」、「去看看新聞，幾乎每月都能看到全聯新聞」、「全聯先生贏一半」。

不過，也有部分網友認為：「沒覺得全聯有特別好，是對手太弱」、「先壟斷市場再漲價，消費者沒得選擇了」、「早年福利社時代留了個便宜的名聲呀」、「最早也是用低價攻勢，慢慢展店」、「生鮮超貴的，現在已經快沒有價格優勢了，就是方便離家近而已」。