開三場直播帶貨！竟「沒半個粉絲下單」陸百萬網紅遭廠商提告詐騙

中國「直播帶貨」盛行，吸引數以億計的活躍用戶，幾乎各行各業都透過網路直播推廣、販售商品，江蘇某百貨銷售公司去年就與一家MCN公司簽訂了一份直播帶貨合約，對方聲稱旗下擁有多位粉絲量達100萬至500萬的網紅。根據合約，雙方約定進行五場直播，並保證銷售額達到42萬元人民幣（約新台幣188萬元），不料3場直播過後，銷售額依舊為零，這讓百貨公司對MCN公司的網紅粉絲數真實性產生了質疑，最終將該公司告上法庭。

▲找百萬網紅直播帶貨，直播3場無人下單，江蘇百貨氣炸告上法院。（示意圖／ENews資料庫）

根據陸媒《快科技》報導，話題「找百萬粉絲網紅帶貨3場銷量都為0」在7月15日登上微博熱搜榜，引發廣泛關注。某百貨銷售公司找到一家MCN公司，這家公司號稱擁有100-500萬粉絲量的網紅，雙方約定，進行5場直播，保證銷售額達到42萬。合約中規定，百貨公司需先支付2.5萬元（約新台幣11萬元）的服務費，並且雙方將對帶貨的總銷售額進行分成。然而，三場直播結束後，每場的銷售額依然為零，這讓百貨公司質疑該MCN公司的網紅不具備履行合約的能力，並對其粉絲數的真實性提出質疑，將該公司高尚法庭。

法院經過審理後，認為MCN公司網紅的粉絲數確實存在虛假嫌疑，最終判決MCN公司需返還百貨公司已支付的服務費。這一判決也讓業界對直播帶貨的真實效果產生了更多的反思。業內人士指出，近年來，借助粉絲量較高的主播進行商品推廣已成為商家們熱衷的行銷方式，但實際效果往往不如預期。這一事件再次提醒商家，在簽訂直播帶貨服務合同之前，應該謹慎審查對方直播服務機構的資質和行為能力，選擇有履行能力的合作夥伴，以避免類似糾紛發生。