富邦媒（8454）股價漲逾2% 收復十日線！總經理：電商市場仍有成長空間

富邦媒（8454）在2024年10月28日的盤中表現強勢，股價漲逾2%，一度上漲至383.5元，成功收復十日線。這一反彈來自於電商市場的逐漸回暖，特別是在網路購物與旅遊票券銷售的雙重推動下。富邦媒總經理谷元宏表示，儘管今年的零售市場受到國人旅遊和體驗經濟的消費轉移影響，但他對台灣電商市場的長期增長仍充滿信心。

電商市場的穩定成長潛力

谷元宏指出，台灣的電商滲透率目前僅約13%，仍有相當大的增長空間。他認為，隨著消費者購物行為日益轉向線上，未來幾年台灣電商市場的市佔率有望提升至20%。這一觀點與市場的整體趨勢相符，尤其是在雙11促銷季即將到來的背景下，預計富邦媒的銷售業績將進一步增長。

富邦媒旗下的momo購物網在2024年推出了「年末旅遊商機」專案，隨著旅遊旺季的來臨，momo購物網的旅遊票券銷售預計在11月出現大幅增長，月增率有望超過50%。這種積極的市場反應來自於消費者在雙11和國際旅展檔期的促銷下，提前購買機票和住宿券，進一步推動了富邦媒的整體營收。

雙11與電商旺季推動銷售

雙11作為全球最重要的購物節之一，對電商平台的影響極大，尤其在旅遊市場需求復甦的情況下，富邦媒看好其平台上銷售的旅遊票券會有大幅增長。根據富邦媒的數據，近三個月來，消費者的旅遊熱點已從傳統的東北亞地區（如日本和韓國）轉向東南亞市場，其中越南的富國島和峴港成為熱門目的地。

同時，國內旅遊市場也呈現出強勁增長，尤其是在秋冬季節，消費者對於溫泉區飯店的需求顯著提升。這一趨勢符合「一站式度假旅宿」的消費喜好，特別是親子旅遊市場的需求增加，為富邦媒帶來穩定的銷售增長。

富邦媒與PChome的市場競爭

富邦媒作為台灣電商市場的龍頭之一，與其他電商平台如PChome之間的競爭日益激烈。近期，統一企業（1216）宣布參與PChome的私募案，將認購約6萬張普通股，持股30%，並取得兩席董事席次。這一消息使得PChome股價連續三天跳空漲停，富邦媒在此背景下也展現出強勁的市場表現。

谷元宏對於統一參與PChome的私募案持樂觀態度，他表示，這證明了大型企業對於電商市場的未來充滿信心。隨著PChome得到統一的資金與資源支持，未來OMO（線上整合線下）的發展將成為市場關注的焦點。

電商與貨運產業的聯動效應

在電商市場需求持續增長的背景下，貨運產業也受到了極大的推動。宅配通（2642）和嘉里大榮（2608）等主要電商物流公司股價隨之上揚，顯示出市場對於電商物流的高度需求。宅配通在28日開盤即漲停，嘉里大榮漲幅也達到4%。市場分析人士認為，隨著富邦媒和PChome等電商平台的發展，貨運業者的需求將持續增長，這也將帶動物流公司未來的業績表現。

未來展望

展望未來，富邦媒預期電商市場仍有大量成長潛力。谷元宏表示，雖然目前零售市場受到了國際旅遊和消費轉移的影響，但富邦媒仍然看好電商的長期增長。雙11購物節和年末旅遊旺季將成為推動銷售的關鍵因素，並為公司帶來可觀的業績增長。

在激烈的市場競爭中，富邦媒憑藉其強大的品牌效應和穩定的市場地位，將繼續保持領先地位。隨著電商滲透率的提高，富邦媒的營收和市場佔有率有望進一步提升，為投資者提供穩定且有潛力的投資回報。