台灣發展文創的關鍵：文創產業鏈│理財周刊

自2002年政府正式推動文化創意產業政策至今，已屆十二年，現在「文創」一詞充斥在你我周遭，霹靂布袋戲、誠品和松菸似乎都和文創畫上等號，但，你搞懂文創了嗎？

文．陳怡婷 攝影．鄭暐琪

過去十年來，世界各國積極推動文化創意產業的發展，包括經濟成熟發展的文化大國，如英國、美國、日本；或者亟欲突破傳統代工定位，從製造代工(ＯＥＭ)轉型為設計代工(ＯＤＭ)的新興亞洲國家，如中國、韓國和泰國，都已意識到文化創意產業帶動國家經濟成長、賦予產業升級的能量，甚至能創造「高附加價值」的城市行銷，紛紛將文化創意產業政策視為國家的重點計畫。

近年來，各國政府積極推動文創產業不遺餘力，一九九七年的亞洲金融風暴，不僅改變亞洲各國產業經濟版圖，也催化了韓國內容產業及泰國設計生活產業的突飛猛進。就連創意產業發源地英國，也希望藉由創意產業，重塑其已逐漸衰微的全球創新力。

文創產業是經濟成長引擎？

根據創意產業權威約翰．霍金斯(John Howkins)估計，全球創意經濟正以每年五％至七％的速度快速成長，而文化創意產業中的「媒體產業」成長率更是驚人。根據聯合國2013年創意經濟報告書指出，全球創意商品及服務2011年總產值達6240億美元，自2002年至2011年間，年平均成長8.8倍，在開發中國家年平均成長更達十二倍之多，無論已開發國家或是開發中國家，都想要搶文創產業商機，說是經濟成長引擎，一點也不為過！

文化創意產業也是我們政府目前所推動的六大新興產業之一，看見文創產業的大商機，政府也持續在政策上加碼，希望藉此點燃引擎，促進經濟發展，從「挑戰2008：國家重點計畫」，2010年為促進民間投融資金挹注而設立的「文化創意產業投資及融資服務辦公室」、2011年的「文創投資機制」，到櫃買中心將2014年訂為「文創元年」，並自依約起新增設「文化創意類股」及「創櫃板」等。

民間也掀起一波文創熱潮，以文創之名所推出的商品及舉辦的活動不計其數，看起來一片欣欣向榮，卻似乎隱藏著內容空洞等諸多問題，台灣文創產業離成功還有一大段距離。

再者，台灣目前缺乏具代表性的文創旗艦產業，若是希望文創產業能成為領頭羊，帶動整體產業發展，在進行產業整合和串聯時，也將面臨相當大的挑戰。

文化創意產業鏈待建立

城邦出版集團首席執行長何飛鵬日前在文創論壇中指出，創意及文化轉化成商品或服務時，必須經過中介過程，如經紀、仲介、策展和行銷等，才能使整個文創產業鏈結起來，形成一條「文化創意產業鏈」。

「然而，台灣文創產業目前最欠缺的就是文化創意產業鏈！」第二十一期工商建研會會長暨安妮時代集團(Annytime Group)董事長張惠美說。

對於台灣目前文創產業發展，張惠美認為，台灣文創近年來發展蓬勃，產品及人才各具特色，只是規模過小，只能限地發展，雖然文化創意獲利高，但懂得經營的人少，應有制度、機制和系統去執行。

以她多年經營影視歌產業的豐富背景，說是「娛樂界女強人」也不為過，從創立台灣第一家雷射唱片公司「惠聚多媒體」，製作電視、電影、偶像劇，也行銷影音產品，以跨產業、跨媒體、跨通路創新風潮，建立台灣在娛樂產業的優勢地位。

產銷一條龍 金融服務才完整

張惠美對跨國市場的經營極早，對華人影視產品的國際發行有豐富經驗，從製作拍攝、生產、通路到宣傳發行的「產銷一條龍」也積極推動，因為這是台灣文創必走的一條路。「產銷一條龍」包括產研(發)和產整(合)，未來若是加上「金融服務」(產融資創造資金)，就是一條完整的文化創意產業鏈了！

「文創產業的跨界融合將成為趨勢，應該是融合軟、硬體，並整合內容的。」張惠美直言道。

她也提到，雖然國內有不少科技業投資文創，但不同產業有不同屬性，科技業往往想要短期內看到獲利，卻忽略了文創和生技產業都需長期投資的特性。此外，製造業的目的是降低成本(cost down)，然而，文創產業是「創造價值」，出發點不同，難免出現溝通不易的情況。

近期，安妮時代集團更受中國大陸國台辦委託進行文創城市規劃，在江蘇鹽城成立文創園區，目前已拿到全中國第一張核發給外國人的文化傳媒執照，鹽城文創園區的硬體建設已大致完成，將環繞著聚龍湖開發，可望2015年正式營運。

張惠美說，她在今年已於台北及江蘇鹽城各設立文創中心，安妮時代規劃了國際創投中心、電視塔以及台灣安妮時代文創園區，將跨界整合資源，建立文創產業平台，希望能以創新的商業模式，串連兩岸文創，透過城市行銷，將台灣文創能力與鹽城文化推向全中國。

台灣的文創業者過去總是為人打工，張惠美主導的鹽城文創園區的核心不做打工的事情，而是要創造品牌，讓台灣的文創優勢及國內科技實力跨界整合，不僅可以將台灣的科技強項帶入文創產業，進而培育出完整的文創產業鏈，也為台灣文創業建立進軍中國的平台。

她表示，看好未來數位化、４Ｇ匯流，安妮時代集團主要開發體感互動以及擴增實境等技術，以「文創科技化、科技文創化」為訴求，製作互動地板、互動牆、多媒體視訊等互動科技，集合創意、遊戲、體驗，讓行銷活動回歸文創與科技的核心內容，展現「創新藝術」的魅力，甚至有成為亞太文創產業匯流中心的企圖心。

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