挑戰傳統　首創3D偶動漫電影│理財周刊

在台灣，一定聽過素還真、史艷文這兩尊布袋戲的超級重量級主角。從野台戲到數位化商業經營一路走來艱辛，黃家也將傳承到第五代，面臨多元轉型創新的挑戰，第五代的黃亮勛要怎麼做？

文．陳怡婷

全球第一部３Ｄ動畫布袋戲電影《奇人密碼─古羅布之謎》趕在農曆春節前搶先上映，讓許多看霹靂布袋戲長大的戲迷相當期待，這也是霹靂國際多媒體(8450)創新的重要一步。

挑戰傳統 首創３Ｄ偶動漫電影

《奇人密碼》是一部以西漢及古樓蘭國為背景的冒險故事，劇中角色沒有素還真、史艷文，全都是新創角色，採國語多人配音，打破過去霹靂布袋戲慣用戲偶與一人獨配的台語，完全跳脫當年《聖石傳說》的模式，可說是布袋戲的全新作法。

不過這部耗資3.5億元新台幣的全球首創３Ｄ偶動漫電影卻備受爭議。先是因為沒有台語版本，引發霹靂粉絲在官方臉書和網路上打筆仗，認為國語發音失去了布袋戲的味道，是為了迎合中國市場，也有人認為是創新突破。《奇人密碼》挑戰的不僅是題材和技術的突破，更挑戰了傳統布袋戲與戲迷的接受度。

這位台大生化系畢業，玩後搖滾樂團的黃家第五代黃亮勛，正試著做別人不相信的事，他想突破傳統，走出布袋戲的創新之路，然而創新背後，還有許多困難需要克服。

「背後有太多人不相信，唱衰…我就要一直講願景、信念，讓他們都覺得這是可行的，這過程中最難的，就是相信這是可行的！」黃亮勛說道。

「偶戲３Ｄ電影的限制就是沒有表情，但這也是一種特色！」

過去布袋戲運用台語口技創造出來的氣勢和優美用字，都是吸引布袋戲迷的重要因素。第五代接班的黃亮勛則認為，布袋戲應該追尋的是劇情，而非表面的形式，如何透過聲音為無表情的木偶增添情感厚度，將會是國語配音布袋戲的挑戰。

創新非必然 霹靂核心價值不變

當然，黃亮勛不諱言地表示，「改變與創新並不必然，但我想要更貼近現代人生活的改變，我們家是布袋戲起家，對傳承、創新甚至改變都是有責任的。我們有責任先丟出一步，看大家喜不喜歡，再從中調整，一切還是要回歸市場機制。」

「創新和傳統霹靂布袋戲未來是並存的，在商業上是不同的產品區隔，文化是多樣性的，就像文化發展是帶狀的，從過去延伸到未來，持續不斷。」

原創製作劇本、角色，便是霹靂的核心價值。引人入勝的劇情塑造出偶像般的布偶人物角色，並以此為靈魂放射線衍生出周邊相關文字影音著作商品，形成一個龐大的文化產業。

布袋戲文化本身就具有的強大人物感染號召力，相當適合發展出多樣性的周邊商品產業，如霹靂較為大眾所知的玩偶公仔、替國內筆電大廠華碩代言的Transformer變形筆電系列產品、授權遊戲大廠智冠推出的遊戲霹靂神州Online等，都能見到霹靂人物的身影。

霹靂積極推行多項業務，董事長黃強華表示，今年新成長動能，主要還是海外市場，霹靂將積極擴展台灣以外的區域市場，包括與中國主要線上影片業者合作，如優酷、土豆網、PPS、騰訊網、搜狐等多家網路平台。

新成長動能 海外市場＋授權收入 

除線上影片平台外，也與Google及Youtube合作開發全球華語市場的潛在觀眾群。而對於首部３Ｄ電影《奇人密碼》，法人預期可達損平，為霹靂貢獻2.5億元營收。

另外，透過策略性合作擴展新授權業務，霹靂於去年第二、三季在台灣舉辦大型展覽後，中國許多策展單位紛紛詢問霹靂的展覽授權事宜，公司計畫於今年授權於中國舉辦大型展覽。

此外，霹靂也將透過授權更多電玩遊戲積極宣傳，並計畫第一季與智冠合作推出新遊戲，更將在中國市場銷售其過去推出的高人氣線上遊戲。由於授權金大多為純獲利，有助於推升整體毛利率，霹靂對於授權業務的成長動能也寄予厚望。

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【原文刊載於《理財周刊》755+756期，更多精采內容請上《理財周刊》官方網站；《理財周刊》官方粉絲團。未經授權，請勿轉載】