【Yes娛樂新聞中心】
導演協會發聲力挺王小帥
《闖入者》導演王小帥
中國電影導演協會近日舉辦行業論壇，關注近期最受爭議的《闖入者》票房失利事件，邀請到《闖入者》導演王小帥，李少紅導演、黃建新導演與樂視影業CEO張昭、格瓦拉Able、幸福藍海影視陸萃等電影行業公司代表及影評人曾念群共同參與，透過專業領域的分析視角，希望幫助《闖入者》這樣的藝術電影，在商業電影的大市場里找出路。電影導演協會李少紅導演表示：「寧浩也曾因《黃金大劫案》失利萌生退意，今天王小帥導演也覺得他不知道如何走下去，我們很痛心，我們希望盡一切力量保護中國電影的多樣性，保護導演的創作熱情，給中國電影人信心。」
王小帥導演是中國第六代導演的領軍人物，他的作品《十七歲的單車》《青紅》《日照重慶》等等都曾在國際主流電影節上獲得關注和殊榮。他的最新作品《闖入者》作為2014年唯一入圍威尼斯電影節主競賽單元的中國影片，好評無數。但這部電影在今年4月30日上映以來，卻慘遭失利，首日排片不足1%，與同期影片《何以笙簫默》的30%左右的排片相距千里，上映10天票房不足800萬，王小帥導演在痛心之下發微博稱「這是一場預謀已久的陰謀」，並稱「這可能是商業片最好的時代，也是嚴肅電影最壞的時代」。這一公開信得到了高圓圓、范冰冰、徐靜蕾、姚晨、崔永元、陳坤、高曉松、李少紅等一眾好友、媒體以及網友的支援及熱議。
王小帥導演為影片的宣傳奔走，得到萬達、上影、幸福藍海、金逸等院線支援，《闖入者》的排片有些許提升，但截止到5月10日，全國15大城市約1.28%，與已經上映16天的《左耳》的11.29%仍有巨大差距。口碑方面，觀眾在觀影之后紛紛給出了「王小帥最好的電影」、「最震撼的電影」、「五一最值得一看的國產片」等評價，豆瓣上的評分7.9分，時光評分7.8分也遠勝於其他同期影片。但就這樣一部口碑過硬的影片為何落得如此慘淡的票房呢，檔期？排片？宣傳？還是影片小眾的格局？當日參與論壇的嘉賓都試圖在尋找最終的答案，這究竟是誰的錯？
檔期的錯？文藝片如何避鋒芒？
目前正在熱映的《何以笙簫默》是樂視的影片，張昭表示：「認清楚一個影片的質量，將影片放到一個差異化的環境里非常重要。《何以笙簫默》如果不是一個成熟IP的愛情片，我們不會放在這樣一個檔期。」電影選擇在什麼時候上映，這絕對是一個需要精算的事。避鋒芒是所有片方都能想到的規則，可是如今，哪有所謂的空擋？有的影片質量過硬或者營銷有把握的影片都願意選擇在熱門檔期搏一搏，爭取做個「黑馬影片」。《闖入者》明顯屬於前者，威尼斯電影節，亞太電影節，金馬獎等等，這些榮譽給了這部電影自信的翅膀。在當日的論壇交流中，大家對《闖入者》選擇五一這個檔期多數持反對意見。五一檔是一個假日檔期，假日檔期有明顯的觀影需求屬性，家庭或者輕鬆的影片會讓大家更易接受，一個影片選擇合適的檔期是所有規則的第一步。
王小帥導演在當日透露：「《闖入者》從威尼斯、多倫多電影節上回來之后，沒有選擇馬上趁熱打鐵上映，我覺得這些殊榮並沒有用，而應該要慢慢宣傳，讓它發酵，才一直拖到了4月30日上。」當日出席的幸福藍海代表陸萃分享了《白日焰火》的成功經驗，《白日焰火》於2014年3月21日上映，從獲獎到上映間隔一個月的時間，用獎項背書的電影藝術價值得到了最大的傳播：「去年我們在做《白日焰火》的時候，其實我們在檔期的規則上，和小帥老師有一點點不同。我們是柏林節2月16號獲得金熊大獎之后，一回來十天之內就開了發布會，是2月27號開的，定檔定在3月21號，也就是說從獲獎到真正上映只有1個月的時間，是非常近的。我們在這個片子最早做宣發規則，定規則的時候，最早的時候，我們就確定的是首先他是通過參加國際電影節充分挖掘它的藝術價值，同時做了商業運作，所以我們是通過柏林電影節這個大事件，圍繞這件事件充分做了宣傳。當時我們在柏林電影節做了很多可能以往去參賽的國產影片沒有辦法拿到的宣發費用。」
排片的錯？影院排片經理太勢利？
講到避鋒芒，什麼是鋒芒？如何避鋒芒？一個影院的排片並非掌握在院線手里，院線只有指導性方針，真正的排片是掌握在影院排片經理的手里。作為全年最熱門的檔期之一，五一檔期正是所有影院都在沖刺銷售額的時候，「唯利是圖」是必然選擇，如果一個影片一天能賺7000萬，而你能賺2000萬，那麼毫無疑問會選擇7000萬的電影。而7000萬的電影就是當下的「鋒芒」，懸殊過大，如果硬要沖上去，勇氣可嘉，但慘敗可想而知。
如何獲取排片經理的青睞？成功發行過眾多影片的樂視影業張昭表示：「其實我們每一次做這種不是那麼保險的商業電影時，都要花大量的精力和影院經理溝通。和商業市場一般的認知是不一樣的，你需要別人對你做一種特殊的認知，點對點的溝通非常重要。」李少紅導演也提到發行的重要性：「樂視在全國地網有200人，這200人下的功夫特別大。200多人幹什麼工作呢？就是一對一的去盯那個影院。一個地區一個地區的盯，而且是從上10天，盯10天，上20天盯20天。盯什麼呢？每天每天的和他算場次。」
影院經理的排片喜好通常會比較詭異。如果你從未給過高排片，又如何知道這部影片的票房不行？影院排片經理以前更多是評估影片的IP值，製作規模，演員陣容，以及宣傳攻勢來決定排片，而現在，這些仍然是他們判斷的基本依據。互聯網改變行業，格瓦拉、貓眼、微信電影票、摳電影、大眾點評、淘寶電影等等這些購票網站的出現，讓整個行業更易數據化。影院也會通過這些線上平台的預售情況來判斷觀眾對這部影片是否有消費力，所以和這些購票網站合作變得極為重要。《心花怒放》與貓眼合作1000家影院預售，預售票房就達到了1.1億人民幣，這大大加強了影片上映后影院排片的信心。
宣傳的錯？800萬宣發費用打水漂，全程無亮點？
王小帥導演在現場透露，《闖入者》的宣發費用是800萬。宣發800萬是一個中等商業片的宣發費用，已經不算是一個低的費用。盡管當日大家對於宣發這一塊的失誤比較寬容，但還是難掩宣傳上的過錯，沒有抓住核心受眾，預算分配有問題，宣傳無亮點。此前《羊城晚報》在擷取一位影城排片經理時就被詬病《闖入者》宣傳不到位：「有多少普通觀眾在走進影院前知道這是一部什麼片？觀眾沒有了解，那就沒有期待。而相比起來，口碑比不上《闖入者》的《何以笙簫默》，觀眾期待值卻高得多。」
電影也是商品，任何一個商品都有目標受眾。格瓦拉的Able說：「互聯網的優勢在於它的數據體系，能更清晰的幫你找到適合你的受眾，文藝片需要精準化營銷，影響真正的文藝群體和受眾。舉個例子，今年北京電影節的展映票務沖到了500萬票房，80%是格瓦拉賣出去的，而這些影片很多也是比較小眾的影片，這些影片甚至出現了一票難求的盛況。如果我是你們，我不會花錢去買路牌，因為我覺得用處不是很大，因為大家看不到熟悉的東西，看不到熟悉的演員，看不到熟悉的元素，一個路牌一閃而過，對他而言有多大影響呢？每天的話，每個人接觸到的資訊太多了。」李少紅導演表示：「怎麼去吸引核心的受眾和意見領袖，通過他們去傳播也是關鍵。《闖入者》是一部文革背景的電影，受眾是更年長的觀眾，年輕人沒有共鳴，但我們可以通過號召這些年輕人帶著父母來看，五一放假帶上父母看《闖入者》這樣的觀影活動來吸引觀眾。而且，我們要知道什麼人一定會喜歡這部電影，讓他們先看，讓他們發聲。導演協會發起的帶父母看電影活動反響就很好。」張昭提到：「在網路上活躍的用戶，很多是學生，他們更願意發表意見和看法。調動他們對影片也非常有幫助。」
觀眾的錯？我們是否該為王小帥的個人情懷買單？
宣傳更像是一個包裝，無論多精美都是錦上添花而已，產品本身決定了銷售。但電影一直是一個詭異的產品。作為樂視影業的掌門人，張昭依然不覺得自己掌握了絕對制勝的法寶。「有時候你什麼都不缺，就缺少了那麼一點點運氣。」這是所有電影人奉行的一句話。好的口碑不一定是有好的票房，而好票房的電影不一定會是好的作品。中國的觀眾還處在一個跟風期，看電影就圖個樂呵，對於藝術鑒賞的水平根本還達不上。黃建新導演說：「這恐怕是如婁燁、賈樟柯、王小帥這些在國際電影節上吃香的導演無法落地的真正的原因，他們的片子口碑很好，但國內上映情況都不容樂觀。」
王小帥導演在當天的交流會上無數次提到對於自己的電影有清楚的認識，首日排片有5%就算達標，可實際情況卻遠遠低於他的預期，文藝片更多是個人情懷的表達，是寂寞的，但這種慘敗扼殺了文藝電影生存的希望。王小帥導演是中國第六代導演的領軍人物，他的作品《十七歲的單車》、《青紅》、《日照重慶》等等都曾在國際主流電影節上獲得關注和殊榮，《闖入者》亦是。豆瓣一位網友在評價這部電影時稱：「王小帥的影片，總是很耐看，而這一次的《闖入者》，耐看到要命，影片圍繞著一位奶奶老鄧身邊所發生的一系列不可思議之事展開，不僅步步驚情，而且分分揪心，將一個由文革時期大三線建設所衍生出的人性悲劇，剝絲抽繭般徐徐展開。在大時代的悲劇背景下，已經無法探討誰對誰錯，但歷史長河的蝴蝶效應，卻明明在警告人們，不要妄圖改變生活應有的軌跡，無論是自己的，還是別人的。」從這些真實的好評來看，正如王小帥導演感傷的：「不是我沒有觀眾，而是這樣的排片觀眾想看都看不到。」
在《闖入者》這部電影中，始終貫穿著一個問號，那一代人的悲劇，究竟是誰的錯？在歷史的洪流面前，每一個個體（以及個體的后輩）都是身不由己，是被歷史大潮裹脅的無根浮萍。所以如果說《闖入者》的票房失利是誰的錯，或許真是這個時代的錯。
可喜的是，日前，大連萬達院線總經理葉寧表示，所有影院將全面增加電影《闖入者》的排映並公開發聲支援優秀中國電影，以此為中國電影綻放光彩而出力。該舉動一出，幸福藍海院線、金逸電影院線也紛紛發聲支援。影片排片比例逐步上升中，而一線城市已經接近5%，其中北京超過6%。同時，《闖入者》在大城市的黃金場次越來越多。萬達、金逸、奧斯卡、保利、太平洋、盧米埃等院線均表示支援此片長線放映。
關注《闖入者》票房失利這件事的意義並不是「吵吵」這麼簡單，現實題材或中國特色電影的創作，更是一種品牌和文化，應該堅持和保護，正如黃建新導演所說：「《闖入者》所引發的話題，已經引起創作界、投資界、發行、院線、甚至觀眾的全面關注，大家正在努力做一點調整，使它變得更加合理，希望整件事能進一步推動發展藝術院線，區分市場，這才是中國電影的未來。」
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