創意之聲！看看設計媒體龍頭Dezeen 讓你無法離開的原因！

Dezeen 被英國權威媒體泰晤士報（The Times）評選為生活中不能缺少的50大網站，開站至今八年仍穩坐全球最具影響力的設計媒體龍頭寶座，在新聞界得過的獎項更是不勝枚舉。每個月平均吸引三百萬高價值閱聽眾（對於廣告主來說是很有價值的一群消費者）Dezeen的成功某種程度反映了傳統媒體的衰退，創辦人Marcus Fairs認為，一般建築和設計類雜誌的影響力大多是區域性，反觀Dezeen從20美金買下的部落格出發，至今仍然是全世界建築設計界的發聲指標。

善用高品質新聞與社群媒體的結合，以創造網站的優勢與權威

堅持高品質的內容產出，是Marcus經營Dezeen的最高宗旨與品牌精神。現今許多網路媒體的誕生與社群媒體的推波助瀾，重新定位了過去記者的角色與專業能力，全民記者的時代來臨，部落格文章與新聞報導的界限不再是絕對，但Dezeen卻不違和地重整了新科技與傳統媒體的價值，其中大部分得歸功於Marcus對媒體的熱情與堅持。Dezeen以部落格起家，卻不像大多數部落客在文章中表達自己的見解，「新聞就是新聞，我們不會在報導中加入評論，我們表達意見的方式是如何去選擇有價值的新聞。」Dezeen堅守新聞中立原則，從每天精心挑選刊登的十幾則報導中，打造品牌獨一無二的風格招牌，也創造史上第一個建築設計權威網站。

大膽的嘗試與實驗，才有機會將好的概念具體實踐

Dezeen的個性非常清楚鮮明，有著簡單好記的名字、不花俏的網頁操作設計、專業的新聞內容。2012年，拿下英國年度數位媒體大獎，為Dezeen的影響力又添了一筆認證，但對從不感到自滿的Marcus來說，他的目標是放在更在遙遠的前方。「在網路的世界，即使你已經是最受尊重的品牌，但如果繼續做一樣的事情而不改變，六個月後就會被遺忘。」所以Dezeen不僅要維持全球最權威的建築和設計媒體品牌形象，更將觸角延伸到網路購物商店、人力資源網站、發行實體雜誌與書籍、辦活動展覽等，以打下的招牌出發，跨界不同領域，合作開創市場新商機，企圖成為全方位的生活品牌（Lifestyle Brand）。

在求快求新的網路時代，文字往往變成越來越被拋諸腦後的舊時代產物，但Dezeen以高品質圖像為賣點，在新聞人出身的Marcus經營下，始終無法捨棄那一則又一則美麗圖片背後的故事與價值，也才能讓品牌至今仍能在市場上維持屹立不搖的重要地位。

三大創益KEY POINTS

? 不怕失敗，大膽地開創機會

即使求學生涯選錯了專業與科系，也不代表無法在未來職場上一展長才，重點是要認清自我優勢並且抓住新機會。

? 以創新思維找到完美機運

隨時關注世界脈動、掌握社會趨勢，不斷累積創新思維與成長，當機會來臨時便能嶄露頭角。

? 持續進步，持續挑戰自己

不以短暫的成功為喜，持續謙虛地挑戰自我戰果，並再創佳績，創造品牌的無可取代性，才能一直在市場上保有屹立不搖的地位。

Dezeen Watch Store

設計重點：整合品牌優勢，打造全新風格與商機

+ Dezeen Watch Store於2009年誕生，可說是品牌早期經營策略中的一項重要計畫。當時有許多網路設計商店（Design shop）興起，販賣各種不同類型的設計師商品，其中包含許多大型家具產品，但卻得承擔極大的運送及庫存風險。因此Dezeen 決定投入電子商務，以輕薄短小的手錶為主商品，巧的是，當時也沒有專門經營以設計師手錶為主的網站。

+ 從簡單的構想出發，也曾因為對零售經營的不了解，而碰上不少問題。Dezeen Watch Store成功得很快，並與實體通路合辦活動、快閃店等行銷方式，但卻沒有因此賺到錢，直到有位熟悉通路經驗的職員加入後，才將目標導正。

+ 如今Dezeen Watch Store就像Dezeen的姐妹品牌，整體運作模式如同Dezeen 的經營模式，挑選商品、分享幕後故事、訪問製錶的設計師，同時也成立專屬部落格。網站設計承襲Dezeen 的簡樸乾淨，讓消費者能有一個輕鬆無負擔的購物空間，買錶之餘也能獲得更多新知。此網站並無花費多餘的行銷費用（只有買Google 關鍵字廣告），而是靠著與倫敦設計週交換宣傳、與Selfridges 合作形象店，如今也穩定成長並累積品牌的獨特風格。

ABOUT

Marcus Fairs，Dezeen 網站創辦人，大學時攻讀家具設計學位，爾後因為對新聞寫作的熱情而開啟了記者生涯，曾在英國衛報、星期日獨立報及康泰納士旅行者雜誌等知名媒體任職，於2006 年被任職的Icon雜誌開除後便創立Dezeen，至今仍是全球最具影響力的建築和設計網站。

採訪、撰稿 / 牛沛甯 　via / Dezeen

本文選自La Vie出版書籍《33堂倫敦設計大師的創意＆創益思考課》，更多精彩內容請點選→《33堂倫敦設計大師的創意＆創益思考課》

Dezeen Watch 實體店面

Dezeen Watch 實體店面

Dezeen創辦人Marcus Fairs