《雞毛飛上天》：現代商賈劇悄然爆紅 IP熱度消退回歸內容為王

草根影響力新視野  文/魯力立

距離上一次商賈劇大熱似乎已經過去十多年。21世紀初期，以《大宅門》為首，《大染坊》《喬家大院》等都創造了收視率傳奇。但是在近幾年的IP劇熱中，商賈劇慢慢淡出視野，究其原因，商賈劇題材取於知名商業案例，案例甄選要求較高。比如案例本身的正面價值，再比如，一般能夠與當下拉開一段歷史距離從而能夠在劇中完整展現整個商業案例的曲折發展，大多歷時幾代人上百年方能讓觀眾從滄海桑田的變遷中受益。不僅如此，我國本身社會國情特殊，封建王朝之後跳過資本主義階段，進入社會主義社會。滿足以上條件的民族資本家們非常有限，包括《大染坊》中陳壽亭及其紡織產業最後也是沒落在了戰爭炮火中。所以，商賈劇經歷了世紀之初的爆炸式繁榮後，面料題材耗盡的困局。

然而，最近一部現代商賈劇打破僵局。浙江衛視和江蘇衛視熱播的《雞毛飛上天》似乎成為一股清流，沖刷了滿屏帥哥靚妹偶像風。顯然，這並不是一部當下流行的IP熱劇，沒有大規模病毒式宣傳，更沒有當紅小生小花撐門面，也不是改編於某某爆款網路小說。它悄然開播，悄然走紅，悄然地成為了2017年開春現象級作品，甚至對於日後電視劇的發展走勢都有著重要意義。

《雞毛飛上天》以陳江河和駱玉珠這對夫婦為典型，塑造了一系列義務商人的群像，講述他們從上世紀50年代起自強不息地致富故事。電視劇特別凸顯這群義烏人在多個歷史轉捩點，尤其是在改革開放中，堅持義烏祖輩流傳“雞毛換糖”的精神，同時順應時代浪潮，抓住時代先機，不斷改革和突破，打造了世界一流小商品城市。

這部作品最大的出彩，是在於鮮活。一是故事鮮活，一方面在於這夫婦二人的創業史實在坎坷，而這坎坷卻又是時代、出甚至是命運生等無法逆轉的客觀因素造成，所以令人唏噓，因而鮮活。另一方面，《雞毛飛上天》的故事取材於無數義烏商人真真實實的經歷，熱播之後，無數義烏人都評價其貼切生活，仿佛都是寫的自己家族的故事。第二層鮮活，在於人物鮮活。兩位主角分別由張譯和殷桃扮演，這兩位並非大紅大紫的明星，但是是兩位非常優秀的演員。明星和演員最大的區分，則在於其事業的重心位置。兩位演員，演技爆棚，爆發力強，表現力豐富。張譯將陳江河奮進、堅毅、聰慧、果敢和誠信的商人的優質品質全部傳達到細節，而殷桃則把駱玉珠的不屈不撓、不怕吃苦、敢愛敢恨頗具張力地表達。所以，這就是優秀的演員：自身的人氣不重要，讓劇中人物知名更重要。

第三層鮮活在於《雞毛飛上天》選擇了當代案例，是整個商賈案例的大突破，是一個大膽的創新。畢竟，著書立傳一般都要拉開一段歷史距離。但是，轉過頭來思考，這一創新則是必須，也是必要的。中國改革開放已經近40載，這小半個世紀中國經濟在世界創造了無數奇跡，而這一份奇跡是由無數商業傳奇人物和傳奇案例合力而成。我們到了需要回首、總結和思考的時候，如此才能帶動創造更多奇跡。

浙商是中國商人的翹楚，馬雲的阿裏產業已經成為世界標杆。所以，《雞毛飛上天》代表的不僅僅是義烏精神，而是浙江精神乃至中國精神：勤勞、勇敢、聰慧、誠信。當然，《雞毛飛上天》之前，其姊妹篇，同樣也是由張譯和殷桃主演的《溫州一家人》已經是小試牛刀，但是相比之下《雞毛飛上天》無論從情節、人物、情感等多方面都更成熟，更具說服力。之前學界和業界都討論IP熱到底能熱多久。國內知名電視劇製作公司華策集團則提出，IP熱度已漸消退，接下來重新回歸內容為王，所以現在其劇本審核更加苛刻。而像《雞毛飛上天》這樣的現象級作品，正驗證了這一點。