內容還是王道嗎?

草根影響力新視野  琪拉編譯

1996年，比爾蓋茲曾經宣告[Content is the King!]這句話的確被迪士尼一再應用，並且幾乎成為該公司的企業招牌。

因此，迪士尼近日的決定會引起矽谷、好萊塢還有電信產業的強大震撼。迪士尼決定要以16億美金的價格購買BamTech(迪士尼將會持有該公司的股權至75%)，建立自己與客戶間直接的串流服務，並在網飛(Netflix)上建立自己品牌的節目。

這讓大家不禁詢問，[網路]或說[平台]比內容更重要了嗎?[內容就是王道]的理由在於經營發送節目的平台利潤低，最有價值的還是最原始的節目內容。為了維持這個信念，迪士尼持續把賭注押在智慧財產權上面，它買了皮克斯(美金70億元)、Marvel(美金40億)還有盧卡斯(40億美金)。它押對了寶，受益者是荷包鼓鼓的股東。但是，當網路串流近幾年威脅原始播送方式，迪士尼似乎看上了傳播平台，還有新的獲利管道。

的確，網路以及[網飛](Netflix)這幾年來大大地改變了原始節目傳播的方式，大大改變了娛樂圈及科技業。古歌、蘋果電腦、Facebook、亞馬遜都把興趣轉向好萊塢，準備製作自己的節目。

Netflix七月間還宣布已經擁有全美國一半人口的訂閱戶，約1億多人。專家說，想要跟Netflix抗衡的競爭者將面臨嚴峻的挑戰，並且最好荷包的錢夠多。因為Netflix不僅有錢來製作節目，它們還有直接與客戶連結的平台。Netflix可以走到今天有部分原因是買下迪士尼卡通的授權金，有人猜測一年網飛要給付迪士尼約2億到3億美金。但是，網飛不滿足於現況，它開始製作自己的兒童節目，挑戰迪士尼原始市場，並且還網羅原本在迪士尼工作的資深製作人。

問題是，迪士尼還需要網飛嗎?迪士尼若建立自己與客戶間的直播平台，它會失去豐厚的授權金，但是也找到新的與客戶直接建立的獲利道路。

迪士尼自創的卡通，無人能及。但是他們也把豐厚的收益來源仰賴在別人身上。如果他們此舉成功了，它們會得到全部的收益，但也加速傳統傳播型態的崩解。若從[內容就是王道]這句話看來，只有迪士尼做得到，因為它們的品牌太獨特有價值了，但是它們要從新趕上消費者已經習慣建立的平台風險很高，因為它們已經落後很久了。

投資人似乎不喜歡迪士尼的新決定帶來的不確定感，新聞宣布當天股價下跌了八塊錢。Netflix的股價也從八月初的182塊下跌到167塊。

然而迪士尼一再強調，公司的決策與Netflix的競爭無關，純粹是往公司必須要長期成長的方向著眼。

不像傳統世界的固網與無線電視台，迪士尼還是認為顧客最在乎的還是節目的內容，而不是播送節目的方式。他們認為Netflix只是品牌好，或是內容好，但是Disney品牌和內容都好!簡而言之，從迪士尼的眼光來看，內容還是最重要的!
參考資料:

disney-netflix-streaming