「施捨不能改變什麼,但尊重可以。」街頭商店讓受惠街友含淚感謝

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「施捨不能改變什麼,但尊重可以。」街頭商店讓受惠街友含淚感謝

149322(文章、照片提供:商業周刊)
捐衣物也送尊重!兩個廣告人創辦「街頭商店」,讓街友也享受血拚挑衣服的感覺

       全世界關懷街友的機構與行動無數,平日供應餐點讓街友溫飽、寒冬募集衣服免得街友受凍…等,提供了最基本的人道援助。而「The Street Store」創辦人Max Pazak和Kayli Levitan運用他們在廣告公司操作的創意巧思,將這份原本由上對下、只能單向給予和接受的關懷,提升為由下對上的服務,讓街友們能夠真正擁有身為一個人平等的選擇權利。

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       2014年1月,在南非開普敦街頭,有一群人正忙碌地擺設以紙板印出的空衣架版、空鞋盒、掛衣桿,並以精品服飾店的架勢,將前幾日收到的二手衣物陳列上架,等待顧客光臨。上門顧客可能是因為沒有適合衣物穿著去面試找工作的失業小姐,已經數十年沒有穿過一件乾淨衣服的伯伯,或是許久以來終於不用帶著自卑和尷尬挑選自己喜歡衣物的阿嬤,而且最棒的是,他們可以免費把這些東西帶回家。

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       創辦人Max Pazak原在大學畢業後,進入全球知名的奧美集團工作,一趟南非之旅讓他看見街友的需要,遂辭去高薪工作,到南非擺起地攤。不同於其他募集物資再分配給需要的弱勢族群,他以街頭商店的方式,將選擇權交給每一位需要的人。他說:「施捨不能改變什麼,但尊重可以。」就是這一份尊重,讓受惠街友含淚感謝說出:「你們一定是從天堂來的!」

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       現在全世界每一個人都可以發起這一間街頭商店,來服務街友顧客,免費下載列印陳列紙板,加上一堆二手衣、一方街廓的位置和一顆服務的心,就可以開設店面。至今「The Street Store」品牌已於一年之內,迅速在全球拓點121間街頭旗艦店,並有270萬名志工參與。而從行銷角度來看,這的確是一項極佳案例,成功將傳統衣物捐贈、分配,以街頭商店的包裝轉化,提供更多無價的價值「尊重」。
       最後,這項行動值得被強調的重點,在於The Street Store服務員的服務態度。街友們到底是被施捨,還是備受尊重,關乎執行這些計畫的一線人員。他們帶著歡迎顧客的笑容,提供給街友人與人之間的平等接納,心靈上所獲得的遠超乎物質的需求。或許「The Street Store」交易的不是衣物與尊重,更是真心換真心。

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最後更新時間:2016-06-07 05:09

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